一、出入口（易+久）

 

　　出入口布局的要點(diǎn)是“易+久”，即容易進(jìn)入，不好出去，則可停留時(shí)間久一些。入口處應(yīng)寬敞方便，出口處偏僻窄小一些。要考慮商店?duì)I業(yè)面積、客流量、地理位置、經(jīng)營(yíng)商品特點(diǎn)以及安全管理等因素。規(guī)模較大的商場(chǎng)應(yīng)多設(shè)一些出入口，以方便顧客出入，順暢客流。入口處盡量不要設(shè)計(jì)臺(tái)階，這樣下雨天的時(shí)候，進(jìn)入就比較困難。

 

　　二、通道（引+暢）

 

　　“引”是指引導(dǎo)，有利于引導(dǎo)消費(fèi)者，使他們?nèi)菀椎矫恳粋€(gè)賣(mài)場(chǎng)； “暢”是指通暢，通道應(yīng)該足夠?qū)?，最窄的地方都?yīng)該使迎面走來(lái)的兩個(gè)人能比較容易錯(cuò)開(kāi)。

 

　　三、貨架組合

 

　　貨架組合即貨位設(shè)計(jì)，貨位是指商場(chǎng)中存放、陳列和出售商品的各個(gè)部位所占用的營(yíng)業(yè)面積。貨位的分布形式有直線式、斜線式和曲線式三種。
 

 

　　1. 直線式。直線式貨位就是貨架和通道呈矩形分段布置。它主要適用于超級(jí)商場(chǎng)和大型百貨商店。其優(yōu)點(diǎn)是顧客易于尋找貨位地點(diǎn)，易于采用標(biāo)準(zhǔn)化貨架；缺點(diǎn)是容易造成冷淡氣氛，易使顧客產(chǎn)生被催促的感覺(jué)，顧客自由瀏覽受到限制。

 

　　2. 斜線式。斜線式貨位就是貨架和通道呈菱形分段布置。其優(yōu)點(diǎn)是可以使顧客看到更多的商品，氣氛也比較較活躍，活動(dòng)不受拘束；缺點(diǎn)是不如直線式通道能充分利用場(chǎng)地面積。

 

　　3. 曲線式。曲線式貨位的貨位分布和顧客通道都是不規(guī)則的曲線形式。它是開(kāi)架銷(xiāo)售常用的形式，主要適用于大型百貨商店、服裝商店等。其優(yōu)點(diǎn)是能創(chuàng)造活躍的商店氣氛，便于顧客選購(gòu)瀏覽，任意穿行，可增加隨意購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)；缺點(diǎn)是浪費(fèi)場(chǎng)地面積，尋找貨位不夠方便。

 

　　四、廣告位

 

　　售點(diǎn)廣告也稱pop，是指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、商店的周?chē)?、入口、?nèi)部以及有商品的地方設(shè)置的廣告。它具有強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)效果，可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，而且具有低成本、直接性和有效性的特點(diǎn)，是零售商店的一種主要的促銷(xiāo)工具。